上海戲劇學(xué)院5個(gè)00后女生用京劇唱腔翻唱現代歌曲的短視頻在抖音火了，視頻中她們分別用梅派青衣、程派青衣、荀派花旦等京劇唱腔翻唱《赤伶》《探窗》等歌曲，極富辨識度的唱腔、拿捏到位的表演，給觀(guān)眾上了一堂沉浸式“視聽(tīng)課”，在年輕人中掀起一股京劇潮。網(wǎng)友們紛紛“路轉粉”，并留言評論“有京劇內味了”“開(kāi)始懂以前喜歡聽(tīng)戲的人了”“老祖宗的愛(ài)好我終于明白了”。累計破億的播放量和數以萬(wàn)計的點(diǎn)贊及評論讓許多人頗感意外，人們意外之余不免重新思考傳統文化的生命力問(wèn)題。以往的觀(guān)點(diǎn)認為在現代社會(huì )，傳統文化的生存空間日漸逼仄，大有明日黃花之勢。現實(shí)的發(fā)展卻柳暗花明，科技的高頻迭代催生出短視頻平臺，這不僅重新定義了我們精神娛樂(lè )的方式，還給面臨困境的傳統文化帶來(lái)了轉機。

　　傳統文化發(fā)展到今天面臨諸多困境，一是“缺兵少將”，專(zhuān)業(yè)人才斷層嚴重。傳統文化往往由于創(chuàng )新內驅力不足而脫軌于時(shí)代，導致無(wú)法體現足夠的社會(huì )價(jià)值，這顯著(zhù)影響了年輕人的擇業(yè)觀(guān)，導致目前傳統文化很多門(mén)類(lèi)的人才“青訓”體系“青黃不接”，“守藝人”不斷老去，接班人苦覓不得，略顯尷尬的傳承困境亟待破局。二是受眾群體流失嚴重。時(shí)下工業(yè)文明已然發(fā)展到較高的維度，科技的快速進(jìn)階重塑了農業(yè)文明時(shí)代人們的工作、生活模式，快節奏、高標準、嚴要求、輕勞力、重腦力成為現代社會(huì )工作模式的鮮明特點(diǎn)。休閑之余人們往往不愿再去費勁娛樂(lè )，而會(huì )選擇一些“多快好省”的放松方式，“多”即娛樂(lè )種類(lèi)繁復，“快”即反饋迅速直接，“好”即娛樂(lè )效果好，“省”即經(jīng)濟成本低、省事省心。諸如此類(lèi)的還有網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)劇、綜藝節目等。和以上相比，傳統文化的欣賞往往需要走進(jìn)專(zhuān)門(mén)的劇院場(chǎng)所，具備一定的知識儲備，進(jìn)行較為費力的文化解構，反饋延時(shí)較長(cháng)，精神愉悅的門(mén)檻較高，這讓很多人望而卻步，意愿雖發(fā)于心，卻止于行。三是受到外來(lái)文化沖擊。改革開(kāi)放迄今已經(jīng)四十余年了，歐風(fēng)美雨、韓流日潮紛紛涌進(jìn)國門(mén)，舶來(lái)文化中勁爆的打斗、離奇的情節、拍案驚奇的構思、虐心的愛(ài)戀等迅速吸引了年輕人的眼球，出現所謂的“哈韓”“哈日”風(fēng)潮，不斷蠶食著(zhù)傳統文化的市場(chǎng)。四是物質(zhì)支持匱乏，比如場(chǎng)地不夠、經(jīng)費不足、設備缺乏老化等。五是“黑天鵝”因素，比如新冠肺炎疫情的暴發(fā)讓文化場(chǎng)所的演出難以持續開(kāi)展，這加劇了傳統文化和人們的疏離。

　　面對如此困局窘境，傳統文化應該如何破局成為當務(wù)之急。上戲女生的走紅或許能給我們一些啟示，短視頻平臺作為一種新的信息載體和傳播媒介，具有受眾基數大、傳播效率高、入門(mén)成本低、效果好、變現快等諸多優(yōu)勢，以短視頻平臺之長(cháng)來(lái)補傳統文化傳承發(fā)展之短，從而達到雙向共贏(yíng)，這不失為一種行之有效的解法。

　　短視頻平臺要充分發(fā)揮大數據優(yōu)勢，做好調研規劃，為傳統文化傳承和發(fā)展“開(kāi)好方子”。據2022年2月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規模達10.32億，其中短視頻用戶(hù)規模達9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。以華為應用市場(chǎng)為例，截至目前，抖音、快手、微信客戶(hù)端的累計安裝量就已經(jīng)超過(guò)984億次。龐大的注冊用戶(hù)數和軟件裝機量會(huì )產(chǎn)生天量的數據包，每個(gè)短視頻平臺都是一個(gè)大數據中心。在合理合法的范圍內，平臺要充分發(fā)揮大數據的優(yōu)勢，通過(guò)統計分析歸納等方法對大數據做好“抽絲剝繭”“望聞問(wèn)切”，在此基礎上做好系統性調研，找準傳統文化在現代社會(huì )發(fā)展中遇到的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)，有的放矢采取舉措，制定短中長(cháng)期扶持發(fā)展計劃（比如快手的“非遺帶頭人計劃”，抖音的“非遺合伙人計劃”等），精準施策，根治痛點(diǎn)、破解難點(diǎn)、疏通堵點(diǎn)，打出“組合拳”，助力傳統文化成功破“傳承發(fā)展之困局”，入“現代化發(fā)展之新局”。以抖音從事國風(fēng)變裝的朱鐵雄和快手唱京劇的果小菁為例，大數據對比發(fā)現他們的系列視頻獲贊數均已達千萬(wàn)量級，遠超大部分同類(lèi)視頻，這時(shí)便可對他們的系列短視頻進(jìn)行剖析，找出受歡迎的共性原因，到底是內容好、剪輯好，還是拍攝角度好、人物角色扮演得好，抑或是配音好、故事情節構思得好，透過(guò)大數據的薄紗，抽出其成功的內在邏輯條縷，進(jìn)而用結論來(lái)為傳統文化的現代化傳播提供具有普遍價(jià)值的效理參照。

　　短視頻平臺要充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，做好扶持引導，為傳統文化傳承和發(fā)展“搭好臺子”。傳統文化比如戲曲演出，對環(huán)境的要求相當苛刻，必須具備演員、道具、場(chǎng)地、后勤、交通乃至天氣等諸多條件。短視頻平臺的介入讓問(wèn)題變得簡(jiǎn)單，演員、道具、一臺手機就能演戲，不僅成本大大降低，而且直播間觀(guān)眾數量和獲取的打賞收益也很可觀(guān)。這緣于短視頻平臺強大的資源整合能力，它把內容、場(chǎng)地、觀(guān)眾、收益等諸多資源“打包”整合在一起，創(chuàng )作者入駐平臺即可享受一站式服務(wù)，從內容創(chuàng )作到傳播推廣，從互動(dòng)交流到收益提現，所有的環(huán)節都可以在手機上完成。短視頻平臺要引導文藝工作者充分意識到短視頻平臺的獨特優(yōu)勢，促使大家跳出舊觀(guān)念、舊思想的束縛，重塑對新科技、新事物的認知，進(jìn)而吸引他們關(guān)注、認識、加入、深耕平臺。短視頻平臺要拿出真金白銀對從事傳統文化的文藝工作者進(jìn)行專(zhuān)項扶持，為他們量身定做創(chuàng )作發(fā)展計劃，鼓勵他們進(jìn)行內容創(chuàng )作，從流量上、經(jīng)濟上給予獎勵刺激，提供適合文藝人生長(cháng)發(fā)展的“土壤”，構建一個(gè)適宜高效的文藝生態(tài)圈。

　　短視頻平臺要充分發(fā)揮技術(shù)和賦能優(yōu)勢，做好幫扶指導，為傳統文化傳承和發(fā)展“鋪好路”。“守藝人”來(lái)到了平臺，成為了注冊用戶(hù)，但是時(shí)間長(cháng)了發(fā)現發(fā)布的視頻并沒(méi)有多少人看，如何留得住他們呢？破解這個(gè)難題需要平臺在技術(shù)和賦能上共同發(fā)力。一方面，平臺要適當調整算法，要給“守藝人”推薦、給流量、給曝光，提振創(chuàng )作信心、提高變現能力，讓他們進(jìn)得來(lái)、留得住、干得好，讓他們守護的手藝被更多的觀(guān)眾看得到、記得住、想得起、忘不掉。另一方面，平臺要對新進(jìn)文藝從業(yè)者進(jìn)行一定的賦能，比如進(jìn)行入門(mén)培訓、創(chuàng )作輔導等，包括但不限于介紹短視頻平臺的特點(diǎn)、運行規律、如何制作上傳短視頻、變現渠道有哪些等等，幫助他們走好進(jìn)入平臺的第一步，進(jìn)而找準自己的發(fā)展定位，形成自己的短視頻特色，走上良性發(fā)展的道路。