2023聲量大會(huì )舉辦——

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)成為文藝創(chuàng )造新陣地

　　“今年以來(lái)，國內各大網(wǎng)絡(luò )直播平臺紛紛圍繞電商源頭的實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶，進(jìn)行一場(chǎng)以‘搭建數字化供應鏈’為核心的全面業(yè)務(wù)升級。”中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò )直播專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)歐陽(yáng)常林在2023聲量大會(huì )上作出了“網(wǎng)絡(luò )直播加快融入數字經(jīng)濟發(fā)展大模型”的判斷。

　　由中國視協(xié)指導，中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò )直播專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主辦，抖音集團、快手、嗶哩嗶哩、淘寶承辦的“新內容、新表達、創(chuàng )精品”2023聲量大會(huì )12月19日在北京舉辦。中國視協(xié)分黨組書(shū)記、駐會(huì )副主席、秘書(shū)長(cháng)范宗釵，抖音集團副總編輯、頭部?jì)热葜行目偨?jīng)理辛艷，快手科技副總裁劉震，淘天集團執行總編輯田為，嗶哩嗶哩公共事務(wù)副總監張瀟予等，以及業(yè)內專(zhuān)家學(xué)者、平臺代表、優(yōu)秀創(chuàng )作者和機構代表約40余人出席活動(dòng)。大家通過(guò)主題演講、優(yōu)秀作者和機構分享、圓桌論壇等研討交流形式，共同分享和探討網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)的形態(tài)與未來(lái)的發(fā)展可能性。

　　網(wǎng)絡(luò )直播的行業(yè)價(jià)值不可低估

　　歐陽(yáng)常林強調說(shuō)，在中國移動(dòng)傳播領(lǐng)域尤其在網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)，方興未艾地呈現許多利好消息：新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)一直層出不窮，包括生成式人工智能AIGC的運用，優(yōu)秀網(wǎng)紅主播的迅速成長(cháng)，一系列重大政策的出臺……網(wǎng)絡(luò )直播的行業(yè)價(jià)值不可低估。“數實(shí)融合”則是推進(jìn)集約型增長(cháng)方式的有效途徑，電子商務(wù)是“數實(shí)融合”的重要“轉動(dòng)軸”，從而有望成為撬動(dòng)我國經(jīng)濟內外良性循環(huán)的超級生力軍。

　　淘天集團旗下有淘寶和天貓，其中不乏頭部帶貨主播，但是在商業(yè)板塊中內容展現形式該是什么樣的，他們還在探索中。田為坦言，在內容這方面，“跟抖音、快手兩位在前面奔跑的伙伴比起來(lái)，我們還是一個(gè)學(xué)生”。但他也認為，淘天并不希望成為和抖音一樣的內容平臺，“因為我們擅長(cháng)的還是商業(yè)、供應鏈、交易，擅長(cháng)的是為消費者和商家服務(wù)”。圍繞這一點(diǎn)，淘天“希望通過(guò)內容搭建起消費者和商家之間的橋梁，讓消費變得更加有意思、有樂(lè )趣”。田為以TVB入駐淘寶直播間為例，闡釋了淘天與TVB的合作模式。

　　劉震在談到快手目前的定位時(shí)說(shuō)，快手突破原有的內容平臺，發(fā)展成為包括生活技能、科普知識、學(xué)習技巧等“泛知識”內容，深度鏈接產(chǎn)業(yè)和職業(yè)的綜合數字經(jīng)濟平臺。他介紹，目前，快手平臺上聚集了一大批技術(shù)達人。這些達人及其粉絲構成了生產(chǎn)者之間的技術(shù)擴散網(wǎng)絡(luò )，成為技術(shù)傳播、人力資本積累的新途徑，為供給側改革找到了新的突破口，讓原本處于信息劣勢、地理劣勢和資源劣勢的普通從業(yè)者成為最大受益者。在快手，每天有25萬(wàn)條直播評論，向創(chuàng )作者提問(wèn)技術(shù)問(wèn)題。短視頻深度連接了不同的產(chǎn)業(yè)和職業(yè)，創(chuàng )造出了新模式、新產(chǎn)業(yè)和新機會(huì )。他說(shuō)，通過(guò)快手，已經(jīng)衍生出了網(wǎng)絡(luò )帶貨主播、新傳承人、新教師、新駕訓師、新美業(yè)師、新導游、新餐飲從業(yè)人、新演藝人等數十種新行業(yè)，成為更多年輕人實(shí)現自我價(jià)值的新渠道和新平臺。他還特別介紹了在快手打造“新市井商業(yè)”的同時(shí)，還產(chǎn)生了“直播帶崗”的“快聘”業(yè)務(wù)。

　　技術(shù)迭代擴展優(yōu)質(zhì)文藝傳播新空間

　　范宗釵認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代和視聽(tīng)內容的要素升級，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模迅速擴大，擴展了優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品的傳播空間，成為文藝創(chuàng )新創(chuàng )造的新陣地。辛艷介紹，2022年有超過(guò)6萬(wàn)演藝人員站上了抖音直播的線(xiàn)上舞臺，其中包括一級演員，演出超過(guò)了2000場(chǎng)次，來(lái)自上百家藝術(shù)團體和專(zhuān)業(yè)演出機構的6000多場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的表演。她表示，直播線(xiàn)上演出與線(xiàn)下演出能夠形成良性循環(huán)，讓一些被線(xiàn)上“種草”的用戶(hù)走入真正的劇場(chǎng)。同時(shí)，抖音還致力于打造一個(gè)分享知識的平臺。2022年有400位教授、 45位院士以及4位諾貝爾獎得主在抖音分享知識，有超過(guò)2萬(wàn)場(chǎng)高效的直播在抖音開(kāi)啟。“把平臺當成便捷的創(chuàng )新工具和高效的傳播渠道，為用戶(hù)創(chuàng )造更多形式新穎、有價(jià)值、有內涵、有情感的優(yōu)質(zhì)內容。”辛艷說(shuō)。

　　抖音集團頭部?jì)热葜行母笨偨?jīng)理王恒說(shuō)：“近兩年有越來(lái)越多的名人創(chuàng )作者或者叫頭部創(chuàng )作者，開(kāi)始在抖音的平臺上發(fā)布分享和交流內容。 ”在文化藝術(shù)方面，他介紹了近期其進(jìn)行的蔡國強“海市蜃樓”的直播、莫言與于和偉對談“我們這個(gè)時(shí)代的戲劇”、亞運會(huì )開(kāi)閉幕式總導演沙曉嵐“帶你沉浸看亞運”等直播活動(dòng)。他強調，內容的創(chuàng )作、傳播，包括變現，傳統媒體跟新媒體的根本邏輯是一樣的，只是用新媒體的方式、新的技術(shù)去提升中間環(huán)節的效率。

　　“接地氣、講真話(huà)、有思想、有正義感”的主播更受歡迎

　　帆書(shū)經(jīng)紀業(yè)務(wù)負責人王媛媛則從網(wǎng)絡(luò )直播賦能數字閱讀方面，談了其“網(wǎng)絡(luò )直播+線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)”的實(shí)踐。從樊登讀書(shū)到帆書(shū)，如今他們已經(jīng)擁有了6900萬(wàn)用戶(hù)，致力于傳遞好書(shū)的價(jià)值。目前，已經(jīng)形成貫穿閱讀上下游、十分有影響力的圖書(shū)推廣品牌。

　　那么網(wǎng)絡(luò )直播中的關(guān)鍵——主播，應該往哪個(gè)方面打造？中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）融合傳播研究事業(yè)部總經(jīng)理張天莉分享了其今年9、10月份所做的調查報告，能給人很大的啟發(fā)。她談到，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)最關(guān)注的內容特征，首位的就是關(guān)注當下、回應用戶(hù)需求，讓用戶(hù)能在直播內容里找到、發(fā)現自己，感受到自己和社會(huì )的連接和被認同感。她表示，直播帶貨的基石是信任，“對于主播的描畫(huà)，接地氣、講真話(huà)、有思想、有正義感，這4項連續3年在調查中都是排在前4位的，知識淵博超過(guò)了幽默搞笑這一項，進(jìn)到了前5位；今年高顏值和時(shí)尚潮流占比明顯下降”。在凝聚力方面，主流媒體的網(wǎng)絡(luò )直播當仁不讓的是傳播主流價(jià)值、凝聚社會(huì )共識的主力軍，這方面主流媒體的網(wǎng)絡(luò )直播以公共事件的報道為主。